唯一的商品：出其不意获利润
意大利有一个商场——莱尔商场，这里几乎没有人少的时候，顾客简直永远在抢购。
莱尔商场为什么如此吸引顾客呢？原来，莱尔商场有一条经营奇策，那就是商场对所有的商品只出售一次，以后绝不再进货，哪怕是很赚钱的抢手货也只卖一次便忍痛割爱。因此，顾客都认为，莱尔商场出售的全部都是抢手货。
莱尔商场之所以这样做，是因为大部分的消费者在选购商品时总要货比三家，不愿轻易确定。但是，如果得到准确的信息，机不可失，时不再来，那么，人们便自然不会再迟疑了。
中国的章回小说：“欲知后事如何？且听下回分解。”其实就是在文章的精彩之处突然中止，吸引读者不得不去读下去。
莱尔商场便是采取“最精彩后戛然而止”的办法，吊起了顾客的胃口，使顾客形成一种“机不可失，失不再来”的感觉，购买欲愈发强烈了。所以，莱尔商场才能赢得胜利。