巧借媒体的力量
美国联合碳化钙公司，在华盛顿筹建了一幢50多层的总部大厦。大厦落成启用时，该如何借总部落成的机会将公司的知名度提高呢？董事会的成员们纷纷出谋献策。
此时，大楼管理部报告：有一大群鸽子飞进了大厦顶层的房间中，无论如何都赶不走，而且越停越多。没过几天，小小的屋子中便聚集了上千只鸽子。一时间，鸽粪、鸽毛将这座刚刚落成的总部搅得脏乱不堪。
在西方国家，城市中的鸽子是野生的，由于*规定不得捕杀野生动物，因此鸽子肆意繁衍，逐渐增多。又因为鸽子不会受到伤害，所以它们随意降落。
美国联合碳化钙公司总部面对这严重的“鸽患”，经过一番考虑后，决定“化患为福”，借题发挥，使影响扩大。
于是，他们便将所有的门窗关闭，不放飞一只鸽子，并采取一系列行动：首先向动物保护委员会发出通知，请其派人负责处理这件事情；紧接着，通告电视台等新闻单位，公司大楼将开始进行富有情趣的捉鸽活动。
在西方看来，这是一件很重要的事情，所以消息一下子传遍了全国。前后用了3天时间才将鸽子捉完，然后将鸽子喂饱后再放飞。当时的电视、报纸陆续报道，联合碳化钙公司由此名声四起，业务突飞猛进地发展起来。
不做广告而胜做广告是借用了媒体的妙处。借用媒体不是件易事，但是制造出新闻，媒体就会争相报道，借用的目的就达到了。